TLÜ ÕIS

Sissejuhatus meedia juhtimisse ja majandusse (BFM7003.FK)

Õppeaine kood

BFM7003.FK

vana ainekood

Õppeaine nimetus eesti k

Sissejuhatus meedia juhtimisse ja majandusse

Õppeaine nimetus inglise k

Introduction to Media Management and Economics

Õppeaine maht EAP

6.0

Kontrollivorm

eksam

2026/2027 sügissemestri õppejõud

Ulrike Rohn (õpetamise keel: inglise keel)

2026/2027 kevadsemestri õppejõud

Ei ole õpetamiseks avatud. Vt all õppekava lingi kaudu peaeriala all nominaaljaotuse ajakava.

Õppeaine eesmärgid

Aine eesmärk on tutvustada meediajuhtimist ja -majandust uurimisvaldkonnana, mis aitab mõista meediaettevõtete strateegilisi valikuid. Selleks tutvutakse põhimõistete, teabeallikate ja analüütiliste vahenditega meediaturgude, meediatööstuse ja meediaettevõtete käsitlemiseks. Luuakse eeldused meediaettevõtete tegevuse ja seda mõjutavate majandustingimuste ja probleemide mõistmiseks.

Õppeaine sisu lühikirjeldus

Aine puudutab järgmisi teemasid:
- Meedia juhtimise ja meedia majanduse sõnastamine
- Meediaturgude ja meediatööstuse määratlemine ja mõõtmine
- Turustruktuur: vormid, konsentratsioon, arvutused
- Meedia äri mudelid
- Strateegiline juhtimine
- Muutuste juhtimine
- Väärtus- ja tarneahel
- Rahvusvahelised meedia strateegiad
- Meedia kaubamärgi haldamine
- Sotsiaalmeedia turundus
- Juhtimine
- Autoriõigus

Õppeaine õpiväljundid

Õppeaine edukal läbimisel üliõpilane:
- on saanud süstemaatilise ülevaate meediamajanduse ja -juhtimise mõistetest ja teooriatest;
- tunneb põhjalikult meediamajanduse ja -juhtimise praegusi teoreetilisi arengusuundi, aktuaalseid probleeme ja rakendusvõimalusi;
- mõistab meediat kui äri;
- oskab hinnata, analüüsida, seletada või prognoosida meediaettevõtete turukäitumist lähtuvalt turu keskkonnateguritest.

Õppejõud

Ulrike Rohn, PhD

Aine on eelduseks

Meediajuhtimise võtmeteemad (BFM7005.FK)

Lisainfo

Iga teema ja loenguga saavad õpilased erinevate teemade kohta kirjanduse loendi.

Albarran, A. B. (2002). Media Economics: Understanding markets, industries and concepts, Wiley-Blackwell.

Aris, A. and J. Bughin (2005). Managing media companies. Harnessing creative value. Chichester, John Wiley & Sons..

Doyle, G. (2012). Understanding media economics. London Sage Publications.

Küng, Lucy. (2017). Strategic management in the media.
Theory and practice. London: Sage.

Küng, Lucy (Ed.). (2006). Leadership in the media. Jönköping:
Media Management and Transformation Centre.

Picard, R. G. (2010). The economics and financing of media companies. New York, Fordham University Press.

Rohn, U. (2004). Media companies and their strategies in foreign television markets, Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln. Available at: http://www.rundfunk-institut.uni-koeln.de/institut/pdfs/18704.pdf.

Rohn, U. (2010). Cultural barriers to the success of foreign media content - Western media in China, India, and Japan. Frankfurt am Main, Peter Lang Publishing

Rohn, Ulrike. (2015). Social media business models. In A. Peng
Hwa & R. Mansell (Eds.), International Encyclopedia of Digital
Communication & Society. New Jersey: Wiley-Blackwell.

Siegert, Gabriele, Förster, Kati, Chan-Olmsted, Sylvia, & Ots,
Mart. (2015). Handbook of media branding: Springer
International

Õppekavaversioonid, millesse aine kuulub