Õppeaine kood

INT6014.DT

vana ainekood

INT6014

Õppeaine nimetus eesti k

Marketing raamatukogu- ja infotöös

Õppeaine nimetus inglise k

Marketing in Library and Information Services

Õppeaine maht EAP

4.0

Kontrollivorm

eksam

2023/2024 kevadsemestri õppejõud

Ei ole õpetamiseks avatud. Vt all õppekava lingi kaudu peaeriala all nominaaljaotuse ajakava.

2024/2025 sügissemestri õppejõud

Ei ole õpetamiseks avatud. Vt all õppekava lingi kaudu peaeriala all nominaaljaotuse ajakava.

Õppeaine eesmärgid

Luua eeldused marketingipõhimõtete rakendusvõimaluste ja –vajaduste analüüsimiseks raamatukogu- ja infotöös; toetada teadmiste kujunemist marketingiprotsessist ja kogemuse saamiseks raamatukogu (või mõne muu infoasutuse) turundusplaani koostamiseks.

Õppeaine sisu lühikirjeldus

Turunduse mõiste, eesmärk, olemus, ülesanded. Turunduse kasutusalad, sisu, funktsioonid. Kasumitaotluseta organisatsioonide turundus (Kotler, Andreasen). Teenuste turundus (Gummesson), sotsiaalne turundus (Zaltman, Shapiro), suhteturundus (Grönroos). Turunduspõhimõtete rakendusi raamatukogu- ja infotöös – organisatsiooni- ja teenuste turundus (Weingand, Webber, Umlauf). Marketingiprotsessi etapid ja tsüklilisus. Raamatukoguturupositsioon (SWOT, PEST, Porteri viie jõu analüüs), turunduskeskkond. Turundusuuringud marketingiprotsessi läbiviimiseks, turunduse infosüsteem. Raamatukogu- ja infoteenuste turg, turu segmentimine, segmentimisnäitajad. Raamatukogu turupositsiooni analüüs (Ansoff maatriks, Boston maatriks, Bowman strateegiline kell). Turunusmeetmestik raamatukogumarketingis – teenus, hind, turustuskoht, edustustegevus. Raamatukogu turundusplaani koostamine – situatsiooni analüüs.

Õppeaine õpiväljundid

Õppeaine edukal läbimisel üliõpilane:
Aine läbinud üliõpilased:
Tunnevad turunduse peamisi teooriaid ja mudeleid;
Oskavad turunduse teoreetilisi mudeleid üle kanda raamatukogunduse konteksti;
On võimelised hindama, mil määral raamatukoguteenused rahuldavad kasutajate vajadusi;
Oskavad kujundada kasutajate nõudlusele vastavaid raamatukoguteenuseid;
On võimelised positsioonima raamatukogu turunduskeskkonnas.

Õppejõud

Lekt A. Lepik, pedagoogikakandidaat

Õppekavaversioonid, millesse aine kuulub

Infoteadus (INITB/15.DT)
Infoteadus (INITB/14.DT)
Infoteadus (INITB/13.DT)
Infoteadus (INITB/12.DT)
Infoteadus (INITB/11.DT)
Infoteadus (INITB/10.DT)
Infoteadus (INITB/10-1.DT)
Infoteadus (INITB/09.DT)
Infoteadus (INITB/08-1.DT)
Infoteadus (INITB/08.DT)
Infoteadus (INITB/08-2.DT)
Infoteadus (INITB/07.DT)
Infoteadus (INITB/06.DT)
Infoteadus (INITB/05.DT)